Dopyt
Najprv sa pozerám, čo človek skutočne hľadá, ako sa rozhoduje, kde ho berie konkurencia a či už odpoveď nedostáva inde - vo výsledkoch vyhľadávania, v AI alebo mimo webu.
Audit výkonu - SEO / PPC / AI Search
Nájdem, kde sa vám stráca výkon.
V SEO, PPC, meraní aj v AI odpovediach. Pre firmy, ktoré už marketing riešia, ale potrebujú vedieť, čo brzdí výsledky - a čo opraviť ako prvé.
15+ rokov v SEO a výkonnostnom marketingu - Head of Performance vo Visibility
01
SEO
vyhľadávanie a viditeľnosť
02
PPC
rozpočet a reálny signál
03
AI Search
viditeľnosť v AI odpovediach
GoogleChatGPTPerplexityGeminiClaudeAI OverviewsBingCopilot
GoogleChatGPTPerplexityGeminiClaudeAI OverviewsBingCopilot
Keď reporty ukazujú aktivitu, ale výkon nerastie, problém býva inde, než sa hľadá.
Riešim výkon naprieč SEO, PPC, dátami, obsahom a AI. Nie cez viac aktivít za každú cenu, ale cez priority podľa dopadu na biznis.
Ako sa pozerám na výkon
Najprv pochopiť dopyt. Potom hľadať páku.
Keď sa SEO, PPC, obsah, dáta a AI riešia oddelene, často vzniká veľa práce a málo rozhodnutí. Výkon sa zvyčajne nezlomí tým, že pridáme ďalšiu aktivitu. Skôr tým, že nájdeme správne miesto, kde zasiahnuť.
Rozhodnutie
Potom hľadám, kde sa stráca ďalší krok. Môže to byť ponuka, landing page, meranie, rozpočet, kreatíva, obsah alebo len zlá interpretácia dát.
Systém
Nakoniec riešim, čo sa dá zjednodušiť, opakovať alebo podporiť cez AI. Nie preto, aby pribudol ďalší nástroj, ale aby sa menej vecí držalo v hlave a viac vecí malo jasný ďalší krok.
AI Search / GEO
Vyhľadávanie sa mení z desiatich odkazov na jednu odpoveď.
Keď zákazník dostane hotovú odpoveď v ChatGPT, Perplexity alebo v Google AI Overviews, nikto neklikne na desať modrých odkazov. Buď ste v tej odpovedi ako zdroj, alebo vás v nej niet. To je nová hra a väčšina firiem ju zatiaľ nehrá.
1 odpoveď
AI nedá zoznam. Dá jednu odpoveď. Pozícia 2 prakticky neexistuje.
2+ indexy navyše
ChatGPT stojí na Bingu a vlastnom crawleri, ďalšie AI nástroje na indexoch ako Brave. Kto rieši len Google, je slepý presne tam.
0 záruk
Buď vás model uvedie ako zdroj, alebo nie. Dá sa to ovplyvniť, nie kúpiť.
Kedy sa ozvať
Kedy dáva zmysel sa ozvať
Nemusíte mať pripravený brief. Stačí situácia, v ktorej sa spoznáte.
Beží to, ale nerastie
Do SEO alebo PPC už investujete, aktivita je vidieť - ale výkon stojí a nikto nevie presne povedať prečo.
Reporty bez odpovede
Máte reporty plné čísel, ale nie je jasné, čo z nich vyplýva: či je problém v kampaniach, na webe, v meraní alebo v ponuke.
AI o vás mlčí
Chcete vedieť, či vás ChatGPT, Gemini, Perplexity a Google AI odpovede odporúčajú, ignorujú alebo opisujú zle.
Potrebujete druhý názor
Nezávislý seniorný pohľad mimo aktuálnej agentúry alebo interného tímu. Nie ďalší všeobecný audit, ale jasné priority.
Výstup
Čo odo mňa čakať
Výstupom nie je všeobecný report do šuflíka. Je to rozhodnutie, s ktorým sa dá hneď pracovať.
Dostanete priority podľa dopadu - čo opraviť, čo neriešiť a prečo.
- kde je najväčšia strata výkonu a čo ju spôsobuje,
- či problém vzniká v kampaniach, na webe, v meraní, obsahu alebo v ponuke,
- konkrétne kroky pre váš tím, agentúru alebo vývojára,
- čo by som neriešil, kým nie je jasný dôvod.
Niekedy je to krátka odpoveď, inokedy začiatok väčšej spolupráce. Podľa toho, čo dáva zmysel pre váš biznis.
Spolupráca
AI Search Audit
Zistím, či vás ChatGPT, Gemini, Perplexity a Google AI odpovede odporúčajú, ignorujú alebo opisujú zle - a čo zmeniť, aby vás AI systémy chápali a citovali.
Zistíte, kde vás zákazník nájde, kde nie - a čo to stojí.
- kde sa vaša firma objavuje a neobjavuje v Google a v AI odpovediach (ChatGPT, Perplexity, AI Overviews),
- ktoré dotazy sú pre váš biznis obchodne dôležité a kto na nich žije dnes,
- čo konkrétne vám berie viditeľnosť - technika, obsah, autorita alebo zlé priority,
- 10 konkrétnych odporúčaní zoradených podľa páky, nie podľa abecedy,
- roadmapa na prvých 30 dní.
Žiadny 60-stranový PDF elaborát do šuflíka. Výstup je krátky, konkrétny a dá sa podľa neho konať od prvého dňa.
SEO audit
Technický stav, indexácia, obsah, štruktúra, autorita a reálny potenciál vo vyhľadávaní. Výstup nie je dokument pre dokument, ale priority podľa dopadu.
Performance audit
SEO, PPC, analytika, landing pages a biznis kontext naraz. Cieľ: zistiť, či problém vzniká v kampaniach, na webe, v meraní, v ponuke alebo v očakávaniach.
Konzultácia a druhý názor
Keď potrebujete rozhodnúť, preveriť dodávateľa, nastaviť priority alebo pochopiť, prečo marketing nedáva očakávaný výsledok.
Kto sa vám ozve
Peter Svatoň
Som Peter Svatoň, Head of Performance vo Visibility. Viac ako 15 rokov riešim SEO, PPC, výkonnostný marketing a rast webov pre e-commerce aj B2B firmy v SK a CZ. Na marketing sa pozerám cez dáta, biznis kontext a priority s reálnym dopadom. A to, ako AI mení vyhľadávanie a operatívu, neriešim z prezentácií - AI systémy denne staviam a používam na vlastnej práci.
Viac o mojej praxi na LinkedIn.
Sedíme si?
Pre koho to má zmysel - a pre koho nie.
Pracujem s menším počtom klientov, viac do hĺbky. Lepšie je vedieť hneď, či to medzi nami sedí.
Má zmysel
- e-commerce firmy v SK alebo CZ, ktoré stoja na vyhľadávaní
- B2B a SaaS, ktorým sa zákazníci pýtajú cez Google a AI nástroje
- menšie agentúry, ktoré chcú nezávislý druhý pohľad na klienta
- majitelia, ktorí chcú vedieť, čo riešiť ako prvé - nie zoznam všetkého
Nemá zmysel
- keď hľadáte 10-člennú agentúru s mesačným retainerom na všetko
- keď chcete rýchlu cenovú ponuku bez rozhovoru o tom, čo riešite
- keď čakáte garanciu pozícií alebo iné sľuby, ktoré nikto vážny nedáva
- keď výkon nie je problém - tam by som len pridával hluk
Slovník a blog
Aby vám AI a marketing dávali zmysel.
Píšem prakticky o tom, ako byť videný v AI vyhľadávaní a ako zapojiť AI do marketingu bez omáčky. Slovník vysvetľuje pojmy ľudsky, blog ide do hĺbky.
Kontakt
Poďme sa pozrieť, kde sa stráca výsledok.
Máte pocit, že marketing robí aktivitu, ale výkon tomu nezodpovedá? Pošlite web, kampaň alebo jednu vetu, kde sa to zaseklo. Pozriem sa, kde je skutočný problém - a čo má zmysel riešiť ako prvé.
E-mail: peter@svaton.sk
Social: LinkedIn